投身廣告行業23載 龔大中獲金手指年度人物獎

投身廣告行業23載 龔大中獲金手指年度人物獎

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臺灣奧美集團創意長龔大中,現場金手指人物獎揭獎畫面。(圖/金手指獎提供)

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表揚網路廣告優秀作品與創作菁英的2023第24屆Click Awards金手指獎,將年度人物獎頒給臺灣奧美集團創意長龔大中。由小文案一路「闖關」,龔大中指導衆多作品,博得金手指獎評審青睞,獲得諸多獎項,個人更拿下2023金手指獎年度人物獎。他不諱言已不會因得獎而興奮或超級開心,反而思考每個獎項代表的價值以及「爲什麼會有機會得獎」。不論是作品得獎或到個人獎項,都有許多夥伴共同合作,每個人付出不一樣的努力,所以他謙虛地說自己就是沾光。

從業23年是一段很長的時間,幾乎是人生的一半,令人好奇他如何保持對行業的熱情,支持他一直爲客戶發想創意。他表示,從事廣告業,「熱情」是大哉問,有人說是「爲誰而戰」,有人講「莫忘初衷」,但他認爲熱情來自動機,會隨着時間與人生階段而改變。以自己爲例,龔大中表示剛入行時,只想要被看見,接下來是想透過創意與想法讓自己「被看見、被聽見」,其後被已故前老闆、恩師周俊仲帶入國際廣告獎的世界。也曾迷失在享受得獎榮光時刻,滿腦子都是「如何才能做出得獎的作品」。

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頒獎典禮現場龔大中創意長上臺接受頒獎。(圖/金手指獎提供)

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此後,龔大中開始思考創作廣告的目的:「希望透過廣告或是創意、傳播,做marketing communication的時候,可以對社會、世界有一些表態或對話,表達品牌甚至是個人想法。」至今廣告業的核心演變爲「marketing for people」,講求ESG 環境永續發展等企業社會責任,龔大中思考如何透過創意的力量,進行商業品牌或商業的傳播與環境永續或社會議題等相關價值的結合,思索全聯、IKEA等品牌可以做什麼,讓世界變得更好。

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科技也帶給龔大中學習新動力。他說,前兩年談元宇宙,現在大家都在討論AIGC自動化生成全新、原創內容的AI 技術,若是喜歡新奇,喜歡改變的人,就會覺得以新科技表達創意很有趣,但不論科技如何變化,「做創意」依然是很單純、簡單的事,這也是一種對於廣告創意的重要動力來源。他也enjoy 跟年輕人一起工作,從中學習不同世代年輕人的表達技能。

金手指獎評審團把年度人物獎頒給龔大中時,就有評委說每年最想看到的是全聯中元節廣告。龔大中笑說,全聯中元節廣告做了10年,依然會不斷有新的突破,2013年主角是恐怖片《七夜怪談》的「貞子」與《13號星期五》的「面具殺人魔傑森」,以及擅長說鬼故事的作家司馬中原,閱聽大衆反映看完之後,覺得害怕但又感動,因而一夕爆紅。

經典在前,龔大中坦承一度明確表示不再碰全聯中元節廣告,但被當時的CEO胡湘雲否決,因此他依然持續創作全聯中元節廣告。2016年製作的RIP互動廣告(同時按住鍵盤RIP,原本隱於廣告中的「鬼」全現形)又再創高潮,不僅年輕同事覺得「太神了」,網友更讚譽有加:「只有全聯可以超越全聯」。

龔大中表示,中元節的廣告作品在華人地區的創意成績斐然,但在國際獎項卻很難得到理解和認同,這本來就是文化的差異隔閡,我其實並不在意,也不會想說一定要挑戰國際獎,畢竟能在自己的市場、自己的文化疆域造成影響纔是真正重要的。

龔大中有些遺憾地表示,廣告業對於年輕人的吸引力似乎漸漸不若以往,大環境的經濟因素,泛創意領域也有更多的工作選擇。但他想跟年輕人說,廣告還是非常有魅力的行業,可透過工作學習豐富人生,也能因爲接觸到不同領域的客戶、不同議題的創意而開拓視野,得到很多的養分,包括知識、品味、專業、美感的價值,人生變得很富有,心靈富足,但必須要付出時間去累積、去等待,對創意保有高度熱忱。

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