臺商高端消費 疫外績昂

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臺灣百貨精名品銷售變化

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新冠肺炎疫情衝擊全球經濟,邊境管制更導致臺商、商務人士的「投資與高端消費留在臺灣」,人數多達數十萬,不僅刺激股市、房市活絡,一度蕭條的百貨業也得到挹注。業者觀察6、7月兩月,從精品、名品到高爾夫球周邊商品的業績,均呈現猛爆性成長,幅度甚至以倍數計。

高爾夫球業者指出,第二季起,臺灣疫情趨緩,動輒百萬元的高爾夫球具銷量呈現倍數成長,過去打小白球的臺商總數約10多萬人次,但他們一年在臺打球不到三次,現在一個星期打三次,疫後事業打拚之前先維繫身心健全,也刺激了高檔球具的銷售。

新光三越也表示,臺商球友們爲了搭配全套行頭,讓滿心企業旗下Munsingwear、le coq sportif兩大品牌,7月業績較前一年成長20%,本間高爾夫Honma Golf 2019年進駐百貨首號店,今年上半年的業績也呈現倍數成長。

此外,國際知名的精品、名品,因商務人士無法出國差旅消費,設在臺灣各大百貨專賣店的業績都紅不讓;新光三越1~7月精名品銷售雙位數成長,主要就是疫情讓顧客無法出國,手上的出國購物預算轉進國內消費高檔商品。

新光三越商品部分析說,爲了抓牢新商機,一線精品業者全部投入EC發展、社羣網紅操作,成果豐碩,如DIOR Bobby包幾近秒殺,在7月三倍券上路前,新光三越推出超級卡利HIGH催化,業績也大幅提升至雙位數成長。

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遠東SOGO百貨指出,往年6、7月出國買精品的人,因邊境管制無法出國轉向在地消費,加上國際精品一度倒貨,帶動業績成長,6~7月精品名品業績呈兩位數成長。

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遠百信義A13店今年初加入銷售陣營,6~7月精名品大幅成長42%,目前全臺精品名品對業績的貢獻,主要來自臺中大遠百、板橋大遠百、信義A13等主要銷售據點,尢其臺中店,因中臺灣彙集全球密度最高的精密機械產業聚落,全臺2/3的隱形冠軍隱藏在此,高端消費力已超越臺北。

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微風同樣受惠商務人士在臺消費熱,不論吃喝玩樂,都明顯成長。1~6月精品名品項的珠寶成長20%,6月更因疫情解封帶動業績較年成長50%,7月則在三倍券助攻下成長率拉昇了將近一倍。

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與此同時,全臺outlet在「僞出國」話題的帶動下,6~7月業績均轉正成長。業者分析,精品消費旺不僅出現在臺灣,中國大陸也一樣,即使國際精品價格一路拉漲,漲幅高達兩位數,報復性消費仍持續傳出捷報,估計病毒解藥尚未找到之前,此波消費熱可持續旺到2021年。